Documento Estratégico de Marca
SaaS
Gamificação
Academia
Identidade visual, posicionamento e direções criativas para um produto que transforma alunos comuns em protagonistas da sua própria temporada.
O Problemae a solução que muda o jogo
dos alunos abandonam a academia nos primeiros 3 meses de contrato
perdido
cada aluno retido custa 5–7× menos do que adquirir um novo
A academia não tem como tornar o esforço invisível visível. O aluno progride, mas não vê. Sem feedback, sem recompensa, sem pertencimento — ele simplesmente some.
- Frequência recompensada com pontos por QR check-in — cada visita conta
- Rankings em ligas periódicas — cada semana é uma temporada nova, ninguém está eliminado para sempre
- Prêmios definidos pela própria academia — desconto em mensalidade, suplementos, acesso VIP
Arquétipoe narrativa central de marca
Arquétipo principal
O Herói
Transforma alunos comuns em protagonistas de uma jornada. Cada treino é uma missão. O app é o narrador que registra cada conquista e garante que o esforço não é invisível.
Camada secundária
O Fora-da-Lei
Quebra a hierarquia intimidante da academia tradicional. O veteran de 10 anos e o iniciante do primeiro mês competem na mesma liga — por pontos de frequência, não de aparência.
"Você não está aqui para emagrecer ou ganhar massa. Você está aqui para descobrir o que acontece quando você não desiste. Cada treino é uma prova. Cada semana é uma liga. Cada conquista é sua — e o mundo vai saber."
Vocabulário de marca — usar
Anti-vocabulário — evitar
Opções
de Nomedezoito candidatos — seis destaques
01
FORJA
Intenso · Transformador
"É aqui que você vira outra pessoa."
Pontos fortes
Carga narrativa máxima, original, registrável. Metáfora física do trabalho duro que transforma.
Pontos fracos
Pode soar pesado para público casual ou iniciante.
02
LIGA
Familiar · Direto · Competitivo
"Treine. Suba. Ganhe."
Pontos fortes
Duplo sentido perfeito (campeonato + ligar). Curto, brasileiro, imediato.
Pontos fracos
Pode parecer genérico sem visual e contexto de marca.
03
ARENA
Épico · Democrático
"Todo mundo compete igual aqui dentro."
Pontos fortes
Visual rico (circo romano, arena de games), universalmente compreendido.
Pontos fracos
Já usado em outros produtos no Brasil. Difícil de registrar.
04
TOTEM
Tribal · Identitário
"Você não treina no Totem. Você é do Totem."
Pontos fortes
Forte apelo de identidade e pertencimento, original, registrável.
Pontos fracos
Mais abstrato. Precisa de educação do usuário para entender a proposta.
05
LIGANIS
Moderno · Acolhedor
"Sua liga. Sua história."
Pontos fortes
Registrável, original, fácil de falar em PT-BR. Domínio .com disponível.
Pontos fracos
Palavra inventada exige esforço de comunicação inicial para fixar.
06
CAMPEÃO
Emocional · Brasileiro
"Cada mês, uma nova chance de ser campeão."
Pontos fortes
Fortíssima carga cultural no Brasil. Clareza imediata de proposta.
Pontos fracos
Pode parecer presunçoso ou prometer demais. Difícil de registrar.
Rodada 1 — foco em narrativa e estrutura de marca. Finalistas: FORJA (carga narrativa máxima) e LIGA (melhor usabilidade imediata).
Rodada 2 ——foco em cultura brasileira e identidade visual
07
EMBALO
Momentum · Cultural · Brasileiro
"Pegou o embalo, não para mais."
Pontos fortes
Único no mercado. Descreve o benefício do produto no próprio nome — "pegar o embalo e não parar" é exatamente o que o produto cria. 100% brasileiro, fácil de falar.
Pontos fracos
Informal demais para pitch B2B a donos de academia conservadores.
08
PULSO
Vitalidade · Presença · Ritmo
"Se você está aqui, seu pulso conta."
Pontos fortes
Linha de ECG como elemento gráfico nativo. "Ter pulso" = ter força. Funciona no B2B e no B2C. Visual forte na paleta laranja.
Pontos fracos
Pode remeter a pulseira fitness (Fitbit, Apple Watch) — parece hardware, não software.
09
FOGO
Intensidade · Comunidade · Desafio
"Mantém o fogo aceso."
Pontos fortes
Uma sílaba. Ícone universal — a chama em laranja #F4632A é sinergia perfeita com a paleta. Funciona em camiseta, banner e app icon sem contexto.
Pontos fracos
Muito genérico internacionalmente. Top 3 no ranking com chamas ao lado = referência óbvia ao Duolingo.
10
ESCALA
Progressão · Determinação · Possibilidade
"De onde você está, só sobe."
Pontos fortes
Tipografia que já conta a história — letras crescentes. Duplo sentido (ranking + progressão). Sério o suficiente para o gestor de academia.
Pontos fracos
Palavra comum em outros contextos (escala de trabalho, escala musical). Pode confundir SEO.
11
VIRA
Alta energia · Imperativo · Reversão
"Vira o jogo. Todo mês, um novo começo."
Pontos fortes
"Virar o jogo" é expressão universal no Brasil. Uma sílaba, imperativo, alta energia em redes sociais.
Pontos fracos
"Virar" também significa beber até cair no contexto festivo. Pode gerar piadas involuntárias.
12
FIRME
Consistência · Credibilidade · Acolhedor
"A academia que recompensa quem não desiste."
Pontos fortes
"Tá firme" como saudação + filosofia de treino. Credível no pitch B2B. Positivo sem ser agressivo.
Pontos fracos
Pode soar passivo — sugere manutenção, não evolução. Baixa energia para conteúdo de redes.
13
CICLO
Renovação · Ritmo · Continuidade
"Todo mês, um novo começo."
Pontos fortes
A virada de liga tem animação circular nativa no nome. Estrutura narrativa perfeita para ligas mensais.
Pontos fracos
Menos combativo — pode não transmitir competição suficiente para o público mais jovem.
14
TURNO
Pertencimento · Identidade de grupo · Rotina
"No seu turno, ninguém te segura."
Pontos fortes
Cria identidade de grupo nativa — "sou do turno da manhã". Academias têm turnos reais. Mecânica social embutida no nome.
Pontos fracos
Pode remeter a turno de fábrica ou plantão — conotação de obrigação em vez de prazer.
15
RACHA
Competição horizontal · Popular · Democrático
"O racha que a academia nunca teve."
Pontos fortes
Competição entre iguais sem árbitro — exatamente o que o produto cria. Evoca futebol de várzea, basquete de rua. Para quem não se identifica como atleta.
Pontos fracos
Em alguns estados remete a racha de carro (corrida ilegal). Requer cuidado regional na comunicação.
16
CRIVO
Seletividade · Orgulho · Pertencimento
"Nem todo mundo passa."
Pontos fortes
Visual único — ícone de grade/filtro em 1×1. Conceito de seleção poderoso: só passa quem aparece. Original e registrável.
Pontos fracos
Tom pode parecer excludente para iniciantes. "Nem todo mundo passa" pode afastar exatamente quem mais precisa.
17
GRITO
Liberação · Ferocidade · Autenticidade
"Treino que o mundo vai ouvir."
Pontos fortes
Visceral, impossível ignorar em camiseta. A notificação push ganha outro peso quando vem de "GRITO". Memorável à primeira menção.
Pontos fracos
Tom polarizador — funciona para público 20–30 mas pode afastar 35–45. Difícil de sustentar como marca B2B.
18
ASCEN
Ambição · Movimento · Conquista
"Cada treino te leva mais alto."
Pontos fortes
O "A" inicial vira ícone — triângulo ascendente comunica subida de ranking. 5 letras de altura uniforme. Curto, original, registrável.
Pontos fracos
Pode soar estrangeiro para parte do público. Não é uma palavra do cotidiano brasileiro.
Rodada 2 — destaques: EMBALO (único no mercado, descreve o benefício no nome), PULSO (forte visual + credível no B2B), FOGO (sinergia máxima com a paleta laranja), ESCALA (tipografia que já conta a história).
Paletas
de Coresnove direções — seis novas opções
Clique em uma paleta para aplicar o tema em todo o documento.
Tipografiahierarquia, uso e demonstrações
Você
não desiste.
Cada check-in registrado é uma prova de que você apareceu. Sua sequência é pública. Sua liga começa hoje e termina em 30 dias. Qualquer um pode virar o jogo na última semana.
2.480 pontos na liga atual
Space Grotesk
para headings na direção Electric League
Iconografialogo marks e sistema de badges
A — The Ignition
Relâmpago + Chama fundidos. Energia que se sustenta. Gradiente diagonal laranja → amarelo.
B — Crown Shield
Escudo com recorte que forma coroa. Azul profundo + detalhe dourado. Proteção + aspiração.
C — The Orbit
Pódio isométrico estilizado. Três blocos em alturas 3:1:2. Todo competidor quer o topo.
Sistema de Badges — 8 tipos
Ignição
Primeiro check-in do aluno
Semana Invicta
7 dias consecutivos
Centena
100 check-ins acumulados
Liga Ouro
Posição final na liga temporada
Madrugador
10 check-ins antes das 7h
Combo ×5
5 dias consecutivos na semana
Campeão
1º lugar na temporada
Indicador
Indicou amigo que completou 1 mês
Estilo base: Phosphor Bold — traço 2–2.5px, 24×24px. Estado inativo = outline. Estado ativo/selecionado = filled. Ícones de streak, liga, XP e badges devem ser customizados — não usar biblioteca genérica.
Referênciaso que copiar e o que é único
O que copiar do Duolingo
- Streak flames visuais que crescem visualmente com os dias consecutivos
- Pódio com avatares para top 3 da liga — cria identidade e rivalidade saudável
- XP bar persistente mostrando progresso para próximo nível em tempo real
- Grid semanal de 7 dias com histórico visual de treinos completados
- Animações de confetti + conquista ao ganhar badge — reforço positivo imediato
Diferenciação única do produto
- Tabela no estilo Campeonato Brasileiro — familiar para qualquer brasileiro, não precisa explicar
- "Carimbo" visual no check-in — referência ao cartão fidelidade de academia, cria memória afetiva
- Dark mode como padrão absoluto — feito para uso dentro da academia, baixa luminosidade
- Linguagem de esporte brasileiro, não de startup americana — sem "wellness", sem "journey"
Próximos passos recomendados
Teste A/B dos nomes FORJA e LIGA com 20 alunos do piloto
Refinamento do logo mark escolhido com opções de versão light e dark
Definição da paleta (recomendar Forge A) e geração do design system base
Protótipo de alta fidelidade das telas de check-in e ranking para validação
Brand Briefing v1.0
SaaS Gamificação para Academias — Documento confidencial
2026 · 9 seções · piloto 1.100 alunos
Mecânicas de
Gamificaçãoalém do básico — expansão do sistema
Progressão Individual
Nível permanente — nunca regride, diferente da liga que reseta a cada temporada. O nível aparece no perfil, no ranking e no QR card do aluno. É a prova do histórico, não da temporada atual.
Árvore de Especialização — Classes
Guerreiro
+15% em treinos de força
Especializado em musculação e levantamentos. Cada sessão de peso conta mais.
Atleta
+15% em cardio e funcional
Foco em resistência, mobilidade e treinos funcionais de alta intensidade.
Mestre
+10% em tudo, streak duplo
Generalista que domina todas as áreas. Seu streak vale o dobro ao completar semana.
Explorador
+20% em áreas novas
Bônus ao treinar em uma área da academia pela primeira vez no mês.
Multiplicadores Dinâmicos
Mecânicas Sociais
Missões e Desafios
Missões Semanais — Rotativas
Frequência
"Treine 4 dias esta semana"
→ 80 pts
Madrugador
"2 check-ins antes das 8h"
→ 60 pts
Especialista
"3 treinos de musculação"
→ 70 pts
Social
"Treine junto com um amigo 2 vezes"
→ 90 pts
Boss do Mês
Toda academia tem um "boss" mensal — uma meta coletiva visível para todos os alunos. A barra de progresso aparece no app em tempo real. Se a academia alcançar a meta, todos os participantes ganham prêmio. Cria senso de missão compartilhada e responsabilidade coletiva.
BOSS DE OUTUBRO: 5.000 check-ins coletivos até o dia 31 🔥
Eventos Temporários — Seasons
Economia Interna
Moeda própria
Fichas
Separar pontos de liga (competição, resetam a cada temporada) de fichas permanentes (acumulam para sempre). Check-in = 10 pts de liga + 2 fichas. Fichas gastas em catálogo de recompensas configurado pela própria academia — desconto em mensalidade, suplementos, aula extra.
Reengajamento
Loot Box
Ao atingir certas marcas, o aluno recebe uma caixa com recompensa aleatória. A incerteza da recompensa é um gatilho psicológico poderoso de reengajamento — o mesmo mecanismo que torna games viciantes.
Mecânicas de Retenção Anti-Churn
Escudo de Streak
Ganha 1 escudo a cada 7 dias de streak. Usa 1 escudo para absorver 1 dia de ausência sem quebrar a sequência. Máximo 2 escudos guardados ao mesmo tempo.
Remove o "já estragou, tanto faz" — principal gatilho de abandono.
Modo Hibernação
Viagem ou doença: o aluno pode ativar o modo hibernação por até 14 dias/ano. O streak fica congelado e o aluno sai do ranking temporariamente. Limite anual evita abuso.
Resolve o abandono por viagem ou lesão — eventos reais de vida.
Comeback Mechanic
Aluno sumido por 30+ dias que volta recebe: +50% de pontos nas primeiras 2 semanas + badge "O Retorno" + notificação automática para o squad.
Remove a vergonha da volta — o principal motivo de não retornar.
Formatos Alternativos de Liga
| Liga | Regra | Efeito estratégico |
|---|---|---|
| Frequência | Vence quem foi mais dias (não mais pontos) | Iguala iniciantes e veteranos |
| Melhora | Vence quem teve maior % de crescimento vs mês anterior | Favorece quem voltou do zero |
| Consistência | Descarta os 2 melhores e 2 piores dias — vence a média | Premia regularidade, não intensidade |
| Relâmpago | 7 dias apenas, regras especiais, prêmio imediato | Gera urgência e novidade |
| Igualitária | Todo check-in vale 1 pt — puro número de dias | Mais acessível, sem vantagem de treino longo |
| Copa Bracket | Torneio eliminatório, duelos 1×1 de 1 semana | Formato esportivo brasileiro familiar |
Progressão Visual e Cosmética
Identidade visual progressiva
Avatar que Evolui
O aluno tem um avatar com equipamentos que melhoram visualmente conforme o nível aumenta. Aparece no ranking ao lado do nome — sinaliza experiência e dedicação de forma imediata e não-verbal.
Troféu público
Perfil como Vitrine
Badges em destaque (aluno escolhe 3 para exibir) · Histórico de ligas vencidas · Maior streak já alcançado · Gráfico de frequência anual estilo GitHub · Frase motivacional customizável
Títulos Especiais Earned
"O Pontual"
20 check-ins antes das 7h
"O Incansável"
3 ligas vencidas consecutivas
"O Leal"
1 ano de matrícula ativa
"O Desbravador"
Treinou em todas as áreas da academia
"A Sombra"
Ficou em 2º lugar 3 ligas seguidas
"O Mestre"
Atingiu nível 100
Jornada & Produtodo que existe hoje ao que vem depois
Mapa de Fases — Jornada do Aluno
Inspirado no loop de retenção do Duolingo, adaptado para academia: o check-in QR é a "lição do dia". Frequência física substitui micro-lições — menos volume, mais testemunho social.
Fase A · D0–D7
Onboarding
Convite → primeiro login → tutorial QR → primeiro carimbo → badge Ignição
- Empty state: "Seu primeiro check-in vale 10 pts"
- Confetti + evento no feed
- Explicação de liga e streak
Fase B · Diário
Loop Principal
Home → QR → carimbo + pts → streak +1 → feed → likes/palmas
- Grid semanal de 7 dias (carimbos)
- Barra de meta diária (Phase 1)
- Chama ember que cresce com streak
Fase C · Contínuo
Social
Feed de prova social → likes (passivo) → palmas (intencional, 1/dia)
- Ranking estilo Campeonato Brasileiro
- Notificação de palma recebida
- Milestones de colegas no feed
Fase D · D30+
Retenção
Streak risk → milestones → fim de liga → nova temporada
- Alerta 18h: "sequência em risco"
- Escudo de streak (Phase 2)
- Comeback mechanic (Phase 2)
Estado Atual — O Que Já Existe
Backend Core
Check-in QR → pontos → liga · Streaks com milestones 7/30/100 · Feed automático · Likes + Palmas · Notificações parciais
ParcialFrontend Social
LikeBar com animação · CheerButton reutilizável · Perfil com tile de palmas · Falta wire de palmas nos cards de check-in
Quase MVPGaps Críticos
Streak break job ausente · Fechamento automático de liga · Workout points · Badges/quests · Nível permanente · Escudo de streak
Bloqueadores P0| Feature | Status | Fase |
|---|---|---|
| Check-in QR + pontos | Implementado | MVP |
| Streak + milestones | Parcial (sem break) | MVP |
| Liga + ranking cache | Parcial (sem auto-close) | MVP |
| Feed + likes | Implementado | MVP |
| Palmas (1/dia) | Backend + UI parcial | MVP |
| Badges (8 desenhados) | Não implementado | Phase 1 |
| Missões semanais | Spec S8 apenas | Phase 2 |
| Nível permanente (Novato→Lenda) | Spec S8 apenas | Phase 2 |
| Classes / Fichas / Squads | Visão S8 | Phase 3+ |
Duolingo → GymLeague — O Que Copiar e O Que Evitar
Traduz bem ✓
- Streak flame — chama ember que cresce; número em DM Mono gold
- Grid semanal 7 dias — carimbos de check-in na home
- Loss aversion — alerta streak risk às 18h (não punir com hearts)
- Celebração imediata — confetti no check-in, milestone, promoção de posto
- Liga sazonal — reset mensal com prêmio real da academia (diferencial B2B)
- Meta diária personalizada — "15 pts hoje" via soma de transações
Evitar ✗
- Hearts / vidas — faltar treino já é a "morte"; usar escudo de streak
- Lições infinitas/dia — corpo precisa recuperação; 1 check-in/dia
- Demotion semanal — viagem/lesão punem vida real; liga mensal com reset
- Gem shop agressivo — prêmios são da academia, não IAP
- Cohorts semanais Duolingo — conflita com liga mensal + prêmio real
- Notificações horárias — máx. 1 streak risk + 1 social/dia
| Mecânica Duolingo | Adaptação Gym | Complexidade | Fase |
|---|---|---|---|
| Streak freeze | Escudo de streak (mérito, não compra) | M | P2 |
| Daily goal | Meta de pts do dia no dashboard | S | P1 |
| XP bar | Barra para próximo milestone / nível | S–M | P1 |
| Achievements | 8 badges desenhados (S6) + unlock engine | M | P1 |
| Daily quests | Missões semanais (4 slots rotativos S8) | M | P2 |
| Streak Society | Clube da Consistência — tiers 7/30/100 dias | S–M | P1 |
| Friend quests | Desafio duo / palmas semanais | L | P3 |
Backend — Flexibilidade para Escalar
A arquitetura atual (Controllers → Actions → Jobs → Models) é sólida para piloto e extensível com padrões consistentes. Likes e Palmas são o template para novas features sociais. Para escala além de ~1.100 alunos, consolidar scoring em um pipeline único e paginar rankings.
7/10
Novas regras de pontos
scoring_config JSON
8/10
Multi-tenant
AcademyScope + UUID
3/10
Badges / Quests
sem schema ainda
Pontos fortes
- PointTransaction — ledger append-only; novos source_type sem migration
- League.scoring_config — regras por liga configuráveis pelo admin
- Action + Job — AwardCheckInPoints, SendCheerAction como template
- FeedCache — cache compartilhado + overlay per-user (likes)
- Bus::chain — hook natural para quests/achievements pós-check-in
Dívida técnica (P0)
- streaks:update-all — job agendado mas comando não existe
- Streak milestones — não incrementam league_entries
- CloseLeagueAndCalculate — fechamento manual hoje
- Ranking — full load sem paginação (OK no piloto)
- feed_items.type — ENUM PostgreSQL; nova migration por tipo
Upgrade recomendado antes de Phase 2
StudentActivityRecorded event + listeners (UpdateStreak, EvaluateQuests, EvaluateAchievements, NotifyRankChange) — substitui Bus::chain crescente e acelera iteração de gamificação em ~10×.
Ideias Priorizadas — Conectadas ao Que Temos
MVP Completar o loop
- S Wire CheerButton nos cards de check-in do feed
- S Student Home: streak + rank + grid 7 dias
- S Carimbo FORJA + confetti pós-check-in
- M Job streak break + fechamento de liga
- M Testes de scoring + tenant isolation
Phase 1 Duolingo feel
- S Meta diária no dashboard (reusa point_transactions)
- M 4 badges event-driven (Ignição, Semana Invicta, Centena, Campeão)
- M Streak Society — tiers 7/30/100 com perks
- S Notificações rank_improved / league_ending_soon
- M Pódio top 3 + tabela estilo CB no ranking
Phase 2 Retenção inteligente
- M Escudo de streak (1 a cada 7 dias, máx. 2)
- M Missões semanais (Frequência, Madrugador, Social)
- M Workout points + verificação (instrutor vs self)
- M Comeback mechanic (30+ dias ausente)
- L Push FCM (streak risk, prêmio, quest)
Phase 3+ Visão S8
- L Nível permanente Novato→Lenda (Nv 1–100)
- L Economia dual: Fichas + catálogo academia
- L Squads, 1v1, Boss coletivo, formatos alternativos
- L Classes com multiplicadores
- L Avatar evolutivo + loot box (cuidado percepção casino)
Camada Social — Likes vs Palmas vs Liga
| Mecânica | Papel | Escassez | Pontos? |
|---|---|---|---|
| Like ❤ | Reconhecimento passivo — "vi você" | Ilimitado | Não (MVP) |
| Palma 👏 | Gesto intencional — "torci por você" | 1/dia/pessoa | Não — valor = status no perfil |
| Feed event | Prova social automática pós check-in | Automático | Indireto (check-in já deu pts) |
| Liga / Ranking | Competição meritória com prêmio real | Sazonal (~30 dias) | Sim — core loop |
Documento complementar para discussão de stakeholders: GAMIFICATION-PROPOSALS.md — propostas detalhadas, matriz esforço/impacto e decisões em aberto.
Brand Briefing v1.1
Jornada de gamificação · Duolingo adaptado · Estado do produto · Maio 2026
Ver também: GAMIFICATION-PROPOSALS.md